出版日期：
2007-05-09
刊登日期：
2007-05-09
編著者：
柯凱仁
頁碼：
4
裝訂規格：
0
內容：
一、前言 說到「角色」這個名詞，大家立刻會想起曾經看過哪幾部戲劇、電影裡的人物，卡通、漫畫裡的英雄和壞蛋…，並且能輕易地說出他們的稱呼、特徵甚至個性；不僅讓我們回味釵h美好的時光，也豐富了我們的想像世界。雖此，卻很少有機會對角色造形做更深入的認識。究竟角色造形在文化的長河中，不同時空下對人類有什麼樣的意義？生活中如何的使用？文明社會消費性的角色造形又呈現出什麼樣的內容和面貌？應用到流行的玩法又是什麼？相信這些都是極為有趣的話題。本文要先以文化的角度認識造形，後以個案方式介紹23D吉祥物、媒體角色、動畫角色、機械設定，呈現角色造形世界下相關的設計經驗。二、認識角色造形（一）相關名詞釋義 ■角色Character源自希臘文Charakter；原意為「使之突出、雕刻，常印在某物上以表示物主、起源、名字或烙印。一個人特性的總和，包括諸如行為、習慣、愛好、能力、性情、潛力、價值觀和思想觀念等模式」 。Role也是角色，原指戲劇中演員所扮演的劇中人物。現在，我們將角「突出之意」引申為內在的性格，色則指為外在的造形模樣；角色造形設計就是指為滿足宣傳、電影、戲劇、漫畫或電玩等表演角色的視覺企畫與製作活動。 ■吉祥物「乃吉祥之物；指能為某個人、團體或活動帶來好運的人、動物或物」 。大致可分為Mascot與Character兩種；前者可能由戰爭隊徽（或圖騰）演變而成為動態性、挑戰性或體育方面的專用指稱，如戰機、船艦、汽車、球隊和運動會等（如埃及圖坦卡門王戰車吉祥物、古羅馬騎兵辨識隊徽、英國勞斯萊斯車頭雕像造形、職棒各隊的吉祥物、美國洛杉磯奧運吉祥物），後者用於企業與商業設計，如台灣大同寶寶、美國M&M、肯塔基、麥當勞、M&M、不二家奶妹、勁量…等 ，稱為企業吉祥物（Corporate Character），「是指為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物、植物作成具象化的插圖形式者，透過平易近人的親切、可愛造形，以達攫捕視覺焦點、產生固著記憶的強烈印象，塑造企業識別的造形符號」 。由於表現上大都借重漫畫造形，就技法與風格而言，可以視為角色造形設計應用的一環；考慮意象與造形的視覺化作業，與動漫產業極為相近，因此，國內外找漫畫家或插畫家跨刀者時有所聞。 ■行業造形是指各行業崇拜、祭祀、供奉或行業鼻祖的人偶，在工業革命以前已經出現，是企業造形的前身，如早期船首守護神造形、船長造形、酒窖人偶、工匠師父等，後逐漸演變，在美國煙草業、理容業、旅館業、棒球隊以及汽車引擎遘佴４y形等都有專屬造形（如圖1～3）。因此，依照時序的證據論斷，行業造形應該就是企業造形的前身，用做促銷或招攬生意用途，稱為Advertising figure, Advertising dolls，懦撥~或一般商家稱Bar-top figure。而美國在二十世紀初期，兒童食品促銷兌換的玩偶娃娃稱為Cloth Dolls，以上都是經過不同造形與設計思惟才製作產生出來的。 ■借代造形是「指凡原創旨意並非專為某企業、組織、活動或行銷等印象之識別造形，在使用授權制度下成為代言造形」 ，如中國信託菲立貓、誠泰銀行凱蒂貓與酷企鵝、富邦銀行Miffy兔與芭比娃娃以及統一麵等，通常隨市場流行機制順勢操作。娛樂事業發達的今天，常借重名人或藝人為活動、產品擔任廣告代言人，大都經過精心設計，或有專屬造型師打理，以達到最佳效果的呈現，這陣子王建民的漢堡廣告就是一例，而下一季或閉O另一位運動明星。